مروری بر دوران پیش از آیفون اپل به روایت تصویر

اپل حالا با ارزشی دوبرابری نسبت به نزدیک ترین رقبایش، ارزشمندترین شرکت دنیا به حساب می آید، اما اوضاع همیشه برای این کمپانی قابل قبول نبوده. زمانی رسید که استیو جابز از شرکتی که خودش بنای آن را گذاشته بود اخراج شد و در آن دوران اپل با سرعتی باورنکردنی در حال سقوط بود. چیزی به ورشکستگی اپل باقی نمانده بود که سیاست های جابز به داد کوپرتینویی ها رسید.
پیش از اینکه اپل مشغول تولید آیپاد و آیفون و آیپد شود، در حال ساخت کامپیوترهایی بود که در زمان خود اسم و رسمی داشتند و به سبک و سیاق خاص جابز در میان مردم مطرح شده بودند.
این بار به سراغ دورانی رفته ایم که هنوز اپل به دنیای ابزارهای همراه پا نگذاشته بود، دورانی که هنوز جوان بود و آماده کسب تجربه های مختلف.




اپل در تاریخ 1 آوریل سال 1976 توسط استیو جابز و استیو ووزنیاک در لس سانتوس کالیفرنیا بنیان نهاده شد.



موسس سوم دیگری هم وجود داشت به اسم رونالد وین. جابز وی را آورده بود تا از تجربه هایش در تجارت استفاده کرده و به آن ها کار بیاموزد اما پیش از اینکه نام اپل به رسمیت شناخته شود، شرکت را ترک کرد و به عنوان سهمی که از شرکت داشت، یک چک 800 دلاری دریافت کرد.



وین اولین لوگوی اپل را خودش با دست طراحی کرد. لوگوی آن یادآور ماجرای نیوتن، سیب و کشف جاذبه است. شاید اپل هم توانسته دوباره جاذبه را در بعدی دیگر کشف کند.



اولین دفتر رسمی اپل، گاراژ خانه پدری جابز بود.



اولین کامپیوتر اپل که Apple I نام گرفت، فقط یک مادربرد، پردازنده و مقدار اندکی هم حافظه داخلی بود و بیشتر برای علاقه مندان به کامپیوتر طراحی شد تا خودشان کیبورد و کیس مخصوص آن بسازند، همانند تصویر بالا. جالب است بدانید که این کامپیوتر 666 دلار قیمت گذاری شد.



Apple I توسط ووزنیاک ساخته شد و حتی دفترجه ای که در این تصویر می بینید متعلق به این کامپیوتر است و دست خط ووزنیاک در سمت چپ دیده می شود. این ها دیاگرام های کامپیوتر Apple I هستند.



در همین حال، جابز تلاش می کرد تا بعد تجاری اپل را تقویت کند. او می خواست ثابت کند که بازار کامپیوترهای خانگی بسیار گسترده خواهد شد و در همین حین بود که توانست مایک مارکولا را با سرمایه ای 250 هزار دلاری به عنوان کارمند سوم به اپل بیاورد. وی یک سوم از سهام اپل را مالک شد.



در سال 1977، به لطف کمک های مارکولا، اپل عملیاتی شد. به پیشنهاد وی، مایکل اسکات به شرکت آمد تا وظیفه مدیرعاملی را به عهده بگیرد. آن موقع هنوز زود بود تا جابز مدیریت شرکتی را به عهده بگیرد.



همان سال، Apple II هم عرضه شد. باز هم ووزنیاک خالق آن بود و به اولین محصول مطرح اپل تبدیل شد.



برنامه ای که Apple II را به کامپیوتری قدرتمند تبدیل کرد VisiCalc نام داشت. این ویژگی که کار راه انداز بسیاری از بیزینس ها شد در کامپیوترهای کمودور و Tandy غائب بود. فروش Apple II سر همین مسئله بالا گرفت.



1978 که فرارسید، اپل هم اولین دفتر کار واقعی خود را داشت. همانجا بود که کارمندان متوجه شدند کار کردن در محیطی این چنینی چقدر دشوار است.



زیراکس پارک که به خاطر دستاوردهای بزرگی چون ماوس، شبکه اترنت و پرینتر لیزری شهرت داشت به کارمندان اپل اجازه داد طی سه روز از آنجا بازدید کنند و در عوض به آن ها 100 هزار سهم اپل با قیمت ده دلار داده شد.



در 1980، اپل سومین کامپیوترش را عرضه کرد و هدف آن رقابت با تهدید رو به رشد IBM و مایکروسافت بود. در هر صورت Apple III تنها یک چاره موقت بود و در همین حین جابز جوان از زیراکس پارک آموخت که چگونه باید متفاوت فکر کند.



زیراکس پارک، جابز را قانع کرد که آینده کامپیوترهای خانگی، رابط کاربری گرافیکی است، درست همانند آنچه حالا در برابر خود روی صفحه مانیتور یا ابزارهای همراه می بینید.



جابز مسئولیت پروژه دوم، اپل مکینتاش را به عهده گرفت، کامپیوتری که تا آن زمان بهترین رابط کاربری را ارائه می داد. متخصصین و علاقه مندان به کارهای گرافیکی مکینتاش را دوست داشتند و کم کم کامپیوتر جدید اپل شهرت یافت. با وجود اینکه مکینتاش سیاه سفید بود اما بسیار قیمت گرانی داشت.



حوالی عرضه مکینتاش در سال 1983، اپل مدیرعامل جدیدی پیدا کرد: جان اسکالی. جابز، جوان ترین مدیرعامل پپسی را با جمله معروف اش قانع کرد که به اپل بیاید: «می خواهی تا آخر عمرت آب شکر بفروشی؟ یا به من ملحق شوی و دنیا را تغییر دهی؟»



در همین بازه زمانی، تنش میان جابز و گیتس بالا گرفت. در ابتدا، مایکروسافت سخت در تلاش بود تا برای مکینتاش اپل نرم افزار بسازد اما در سال 1983، همه چیز منتفی شد و مایکروسافت از رابط کاربری جدید خود با نام ویندوز پرده برداشت.



مکینتاش فروش بسیار بالایی داشت، اما آنقدری نبود که IBM را تحت تاثیر بگذارد. همین مسئله سبب شکل گیری اختلاف میان جابز و اسکالی شد. اسکالی می خواست پس از شکست مکینتاش در برابر IBM، روی پروژه Lisa نظارت سخت گیرانه تری وجود داشته باشد.



سال 1985، زمانی که جابز می خواست علیه اسکالی کودتا کند، اعضای هیئت مدیره سمت اسکالی را گرفتند و جابز اخراج شد. به محض اخراج اش از اپل، سریعا شرکتی تحت عنوان NeXT راه اندازی نمود.



همان دوران بود که ووزنیاک هم از شرکت بیرون آمد و علت این کار را حرکت کمپانی در جهت اشتباه اعلام نمود. تقریبا تمام سهام خود در اپل را فروخت.



در عدم حضور جابز، اسکالی کنترلی کامل روی اپل داشت. در ابتدای کار همه چیز خوب به نظر می رسید و اپل از لپ تاپ PowerBook با سیستم عامل System 7 در سال 1991 پرده برداشت. اولین باری بود که کامپیوترهای اپل رنگی جز سیاه و سفید را نشان می دادند. این سیستم عامل تا سال 2001، زمانی که OS X عرضه گردد مرتبا آپدیت می شد.



در دهه 90 میلادی، اپل تجربه های متعددی را داشت و به بازارهای مختلفی وارد شد اما هیچ یک از آن ها به قدر کافی موفق نبودند و تبدیل به شکست های اسکالی شدند. شاید یکی از معروف ترین آن ها مسیج پد نیوتون باشد؛ یک دستیار دیجیتال شخصی با قیمتی 700 دلاری که کاری جز یادداشت برداری انجام نمی داد.



مهلک ترین اشتباه اسکالی، هزینه برای آوردن سیستم 7 روی میکروپردازنده های IBM/Motorola PowerPC بود، در حالی که اینتل پیروز بازار پردازنده ها محسوب می شد. اغلب نرم افزارها برای پردازنده های اینتل ساخته می شدند و هر سال هم قیمت شان کاهش می یافت.



در همان زمان، گیتس با ویندوز پیشنهادهای وسوسه کننده ای می داد که اپل قادر به ارائه آن ها نبود. اپل با لیست محدودی از نرم افزارهای فوق العاده، روی کامپیوترهای گران قیمت فوق العاده عمل می کرد اما ویندوز، مایکروسافت و گیتس یک راست به سراغ کامپیوترهای ارزان رفتند.



اشتباهات اسکالی دیگر کافی بود. در سال 1993، اپل نتوانست به انتظارات مالی خود دست پیدا کند و در نتیجه اسکالی اخراج و Michael Spindler به عنوان مدیرعامل جدید استخدام شد. وی از سال 1980 در اپل مشغول به کار بود.



اشپیندلر سرنوشت دشواری پیش رو داشت. PowerPC، ویندوز و هزاران مشکل دیگر که بخش اعظم شان انتخاب های اسکالی بودند حالا پیش پای وی قرار گرفته بود. در سال 94، اولین پاور پی سی اپل عرضه شد. دو سال بعد، هیئت مدیره، صندلی اسکالی را به Gil Amelio دادند.



تحت مدیریت Gil Amelio، سهام اپل به کمترین میزان خود طی 12 سال گذشته رسید (البته یکی از دلایل آن، فروخته شدن 1.5 میلیون سهمی بود که استیو جابز در اختیار داشت، وی تمام سهم خود را یکجا فروخت). در سال 1997، آملیو تصمیم گرفت NeXT را با مبلغ 429 میلیون دلار خریداری کند و جابز را به اپل بازگرداند.



چهارم جولای همان سال، جابز سعی داشت هیئت مدیره را قانع کند که باید به عنوان مدیرعامل موقت مشغول به کار شود. یک هفته بعد آملیو استعفا داد.



در همان سال، برای اولین بار کمپین تبلیغاتی Think Different راه اندازی شد.



با بازگشت جابز به اپل، اوضاع به سود همه تمام شد. حتی مایکروسافت هم حاضر شد 150 میلیون دلار در اپل سرمایه گذاری کند.



اما بزرگ ترین پیروزی اپل و دنیای تکنولوژی به طور کل، سال 2007 رقم خورد، زمانی که جابز از آیفون پرده برداشت. باقی تاریخ هم همانگونه است که می دانید…


منبع:

BusinessInsider